نوشیدنی مثبت
در داستان این که چگونه کمک کرد تا به یک حرکت پر جنب و جوش از یک جرعه جرعهای قدرتمند تبدیل شود ، شیرجه بزنید.
درباره پروژه
چالش
فقط یک برند آب گازدار دیگر نبود. این یک پارادوکس گازدار بود: شکر صفر، کافئین صفر، در عین حال سرشار از ویتامین ها، کلسیم و الکترولیت ها - هاله ای سلامت در ظاهری گازدار و سرگرم کننده.
اما در بازار شلوغی از حبابهای عمومی و شربتهای شیرین، نوشیدنی مثبت تلاش کرد تا صدای خود را پیدا کند. آنها به هویت برندی نیاز داشتند که منعکسکننده ترکیب منحصربهفرد سلامت و شادی آنها باشد و قلب کسانی را که به دنبال راهی بدون گناه برای درخشش بیشتر میگردند، تسخیر کند.
رویکرد ما
ما می دانستیم که نوشیدنی مثبت فقط یک نوشیدنی نیست. این یک سبک زندگی بود ما عمیقاً در قلب هزاره های آگاه به سلامت، علاقه مندان به تناسب اندام و کسانی که به دنبال لحظات شادی آگاهانه در زندگی پرمشغله خود هستند، کاوش کردیم.
غذای مهم ما؟ آنها چیزی بیش از هیدراتاسیون را می خواستند. آنها آرزوی تجارب پر جنب و جوش، حالات مثبت و برندی داشتند که تعهد آنها به زندگی سالم را بدون قربانی کردن سرگرمی منعکس کند.
راه حل
ما هویت نام تجاری را ایجاد کردیم، یک جشن درخشان از خوش بینی و رفاه.
- وگو و پالت : ما لوگویی را طراحی کردیم که دارای یک آفتاب بازیگوش، انرژی مثبت و منعکس کننده تعهد برند به مواد طبیعی است. رنگها منعکسکننده این حالت آفتابی بودند، با فورانهای رنگهای مرکباتی و آبهای آرامبخش، که احساسات طراوت و مثبت را برمیانگیخت
- شعار توانمندسازی:فراتر از یک شعار شد. این یک مانترا بود این به مصرفکنندگان این امکان را میدهد تا مسیرهای فردی خود را به سوی رفاه در آغوش بگیرند و هر انتخاب سالمی را با موجی از مثبت بودن جشن بگیرند.
- : ما رسانه های اجتماعی ا به پناهگاهی شاد از هک های سالم، دستور العمل های الهام بخش و محتوای تولید شده توسط کاربر در حول لحظات "Sparkle Your Way" تبدیل کردیم. از سلفیهای تمرینی با نوشیدنی مثبت در دست گرفته تا پیکنیکهای آفتابی با دمنوشهای میوهای پر جنب و جوش، ما جامعهای از لبخندهای درخشان و حالهای مثبت ایجاد کردیم.
نتایج و تاثیر
هویت برند راه خود را به سوی موفقیت باز کرد و به نتایج قابل توجهی دست یافت:
- دو برابر شدن آگاهی از برند: مترادف با خمیر شیرینی خوراکی ایمن و خوشمزه شد و توجه والدین شکاک و بزرگسالان کنجکاو را به خود جلب کرد.
- رشد قابل توجه فروش: فروش به شدت افزایش یافت، مشتریان جدید و خریدهای مکرر از خانواده ها و افرادی که لذت زیاده خواهی بدون گناه را کشف کردند، افزایش یافت.
- تغییر در ادراک بازار: داغپ با موفقیت دسته خمیر کوکی های خوراکی را بازتعریف کرد و از یک محصول خاص به یک غذای اصلی مورد استقبال مصرف کنندگان حرکت کرد.
داستان مثبت گواهی بر قدرت جوهای مثبت و رویکرد بازیگوش به رفاه است. با ایجاد هویت برندی که با شادی می درخشید و افراد را به "درخشش در راه شما" قدرت می داد، به آنها کمک کردیم تا از یک نوشیدنی خاص به یک جنبش تبدیل شوند و هر جرعه نوشیدنی سالم را جشن بگیرند.